12月15日，年企秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會GDMS、業營用增媒介360共同發布的銷預《2022中國數字營銷趨勢報告》（以下簡稱報告;）數據顯示，2022年，期費中國市場營銷投資信心整體正向，長增企業整體營銷預期費用（含傳統及數字）平均增長率將達19%，加直數字營銷平均增長率同為19%，播投比下仍然保持高增長態勢。入占HDf新銳廣告主營銷投入增速加快HDf報告顯示，年企54%的業營用增廣告主認為2022年中國整體營銷投入將增加，占比較2021年增加7個百分點，銷預其中10%認為將大幅增加。期費新銳廣告主中認為中國營銷投入增加的長增占比達58%。雖營銷預算少于成熟廣告主，加直但新銳廣告主增加營銷投入的播投比下比例卻遠超成熟廣告主，87%的新銳廣告主將增加營銷投入，高出成熟廣告主16個百分點，38%的新銳廣告主預算增幅超30%。HDf對于投放廣告希望達到的目的;，分別有88%和83%的廣告主選擇了品牌目標（強化品牌形象及提升品牌認知）及效果目標（提升銷量），品效并重是2022年的營銷目標。成熟廣告主和高預算廣告主均更多增加效果比例;，而新銳廣告主和低預算廣告主在增加效果比例;同時會增加品牌比例;。HDf在營銷媒介選擇挑戰方面，62%的廣告主認為最大的挑戰來自營銷傳播的ROI難提升，效果難驗證、媒介碎片化隨其后。成熟廣告主的主要挑戰中，來自新銳品牌的沖擊、隱私保護政策收緊、新營銷技術難應對較為顯著；新銳廣告主的挑戰中，缺乏優質品牌廣告資源、專業人士缺乏、消費者變化難洞察更為顯著。HDf中國營銷人面對的是全球發展最蓬勃、變化最快速，同時挑戰也最為多元的市場。秒針營銷科學院院長譚北平表示，在經濟發展求穩的大環境下，營銷投資仍保持增長態勢，營銷數字化也正處于快車道，營銷人普遍關注的品效重塑問題有了新風向。很多問題，諸如營銷ROI提升、效果測量、媒體碎片化仍懸而未決，而新的挑戰又接踵而至，這背后需要考慮復雜的投資因素。;HDf直播營銷增加投入占比下降HDf疫情并未影響企業數字營銷信心。2022年，中國數字營銷預期增長率較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態勢。移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，73%的廣告主表示將增加移動互聯網的投放；戶外和智能電視大屏增加投入的比例較去年上漲顯著，分別為25%和19%。相比之下，PC端、直播電視增投較為乏力。HDf互聯網端分資源類型的投放中，短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營，加大短視頻、社交和電商投放的廣告主比例高達79%、77%、57%，直播相較去年增加投入的占比下降5個百分點，搜索和綜合資訊的增加投入占比也有不同程度下降。HDf2022年，中國社會化營銷預期增長率為18%。報告顯示，76%和79%的成熟及新銳廣告主將增加社會化營銷投入，35%的新銳廣告主社會化營銷增幅超30%，更加激進。KOL和短視頻依舊是廣告主2022年社會化營銷重點，近六成廣告主表示官方社交賬號運營將是其重點，隨其后的是社群運營/私域流量。HDf具備轉化和帶貨能力的KOL廣告、短視頻位列第一梯隊，增加KOL廣告和短視頻投放的廣告主比例達70%、69%。對于投放KOL達成的主要目標，54%的廣告主表示是產品種草，比例高于品牌傳播的27%及帶貨轉化的37%。另外，效果廣告和信息流仍具優勢，兩者加大投入的廣告主比例均超過五成。HDf據介紹，報告調研對象覆蓋食品飲料、美妝個護、醫療保健等20多個行業的270位成熟及新銳廣告主。HDf